REFONTE DE L'IDENTITÉ VISUELLE
DE AURIS GROUP OF HOTELS

COMMUNICATION  |  IDENTITÉ VISUELLE  |  LOGOTYPE ET CARTE DE VISITE  |  HOTELLERIE RESTAURATION  |  DUBAI

Hofman Creative a accompagné Auris Group of Hotels, dans la refonte de sa nouvelle identité visuelle : logotype et carte de visite.

Contexte / Problématique

Auris Group est un groupe hôtelier, fondé à Dubaï, aux Émirats arabes unis, en 2008. Il possède quatre marques avec des hôtels économiques, des appartements et résidences avec services hôteliers, des lodges ainsi que des hôtels et complexes de luxe. Actuellement, ils sont présents aux Émirats arabes unis et en Arabie Saoudite.

Le graphisme du premier logotype n'étant plus en adéquation avec l'évolution de son activité et l'image de marque à véhiculer, j'ai été sollicitée par Auris Group of Hotels pour refondre l'identité visuelle du groupe ainsi que celle de ses quatre marques.

Intervention / Expertise

Solution

Le projet s'articule autour d'un logotype dont j'ai imaginé la composition sobre, simple, élégante, moderne, chaleureuse et solide à la fois.

La typographie dite « bâton », évoque justement la solidité et l'expertise du groupe, bien ancré. Mais ses quelques petites formes arrondies laissent entrevoir chaleur, générosité, convivialité et hospitalité, qui sont les valeurs essentielles de la marque. Les idées de développement, d'ouverture sur le monde, de liberté de choix sont très présentes avec la simplicité des lettres, les ouvertures que j'ai créées sur toutes les lettres, excepté le I.

Les couleurs, le gris et le blanc, ont été choisies dans le même état esprit de sobriété et d'élégance.

Ce logo a été également étudié afin de s’adapter à tout support de communication digital ou d’édition.

L'ensemble du projet s'accompagne d'une baseline « Group of Hotels », qui permet de comprendre que le groupe possède plusieurs marques.

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