Le projet s'articule autour d'un logotype dont j'ai imaginé la composition sobre, simple, élégante, moderne, chaleureuse et solide à la fois.

La typographie dite « bâton », évoque justement la solidité et l'expertise du groupe, bien ancré. Mais ses quelques petites formes arrondies laissent entrevoir chaleur, générosité, convivialité et hospitalité, qui sont les valeurs essentielles de la marque. Les idées de développement, d'ouverture sur le monde, de liberté de choix sont très présentes avec la simplicité des lettres, les ouvertures que j'ai créées sur toutes les lettres, excepté le I.

Les couleurs, le gris et le blanc, ont été choisies dans le même état esprit de sobriété et d'élégance.

Ce logo a été également étudié afin de s’adapter à tout support de communication digital ou d’édition.

L'ensemble du projet s'accompagne d'une baseline « Group of Hotels », qui permet de comprendre que le groupe possède plusieurs marques.