Ce nouveau logotype s'inscrit dans une forme carrée, afin de mettre en avant l'esprit entreprise familiale, mais aussi afin que le consommateur se sente un peu « comme à la maison », et entouré. Cette forme permet également, d'offrir les meilleures adaptations pour tous les supports de communication destinés à promouvoir la marque.

La couleur jaune exprime l'idée de « produits du terroir de qualité accessibles à tout le monde », une invitation à la bonne nourriture dans la convivialité et la jovialité, la couleur des champs de blé.

J'ai souhaité également que ce logo reflète une certaine « élégance à la Française », dans le respect des traditions, sans avoir une connotation « luxe », de part sa sobriété, sa clarté de lecture et la couleur noire.

La police utilisée pour Maison Duffour reflète la confiance, la solidité, l'expérience, le savoir-faire, le sérieux, mais avec un esprit jeune et dynamique. Vient se greffer une police dite manuscrite pour Gourmet Food Store, afin d'apporter un rapport de proximité avec la clientèle, ainsi qu'une écoute des besoins, et un petit rappel de l'esprit familiale.

Concernant la carte de visite et d'ailleurs tous les autres supports de communication, l'idée à été d'opter pour un support papier respectueux de l'environnement, recyclable, bio, qui s'harmonise parfaitement avec les couleurs jaune et noire de l'identité visuelle.